EL CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO

EL CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO

(por Mariano Cipriano)

Con la llegada de las nuevas tecnologías los comerciantes y publicistas han encontrado una nueva forma de dar a conocer su producto y crear una mayor visibilidad de sus marcas por medio del cine. Con la creciente competencia entre los productos y marcas en el mercado mundial, los publicistas han buscado nuevas formas de llegar a los consumidores y el cine se ha convertido no sólo es en esa vía, sino también, en una opción efectiva.

Debido al aumento de marcas y a la falta de credibilidad en ellas, los lapsos de atención en la gente durante los comerciales se han acortado, dificultando a los publicistas dejar la presencia de su marca en la mente de la gente.

La publicidad en el cine ha ido en aumento según FilmZues ya que capta al cliente con la guardia baja y utiliza la puerta emocional en lugar de la puerta racional para entregar el mensaje y vendernos un producto. La puerta racional al contrario, analiza en detalle las ventajas, beneficios, características y busca relación calidad-precio; la puerta emocional tiene que ver con la confianza, el amor y la identificación. Es por esto que la publicidad dentro de un film funciona en un nivel emocional más personal.

Sin embargo, como las películas son un medio diferente, una mala colocación puede perjudicar la imagen de un producto en lugar de enaltecerlo, como en I Robot (2004) de Alex Proyas que en lugar de ayudar a la marca "Converse" le creó una imagen de anticuada y obsoleta. La integridad artística es crucial para la colocación de marcas de éxito y la utilidad del producto tiene que ser tejido adecuadamente en el guión. La colocación del producto debe ser un ajuste natural y no debe de ser forzado.

Dependiendo del contenido de la película y su trama, se puede preparar un boceto del perfil de los espectadores esperados y en base a su nivel socio-económico y gustos se puede posicionar marcas específicas que ayuden a la historia, la ambienten o generen una expectación del producto. La estrategia de colocación de algunas marcas seleccionadas en el cine, les da un impulso adicional de comercialización, a pesar de que los actores que las ofrecen no apoyen directamente estas marcas.

Existen una gran cantidad de ventajas de la publicidad en el cine: se pueden utilizar actores reconocidos para que promuevan la marca indirectamente por un menor precio. Gracias al cine se puede trascender las barreras geográficas, de clase y de cultura dando la oportunidad para que una marca nacional incursione a nivel internacional y se de a conocer globalmente. También facilita un entorno libre de publicidad sucia. Y lo mas importante, en el cine no se puede adelantar/atrasar, silenciar o cambiarle de canal.

“La pantalla gigante, el sonido estereofónico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstracción o concentración del público en la pantalla, produciendo un ambiente óptimo para el anuncio publicitario.”

Debido a este nivel de abstracción, los espectadores se interesan más por los detalles y los mensajes que el film nos proporciona, ya que existen mejores niveles de concentración, hay una mayor capacidad de retención, existe una actitud positiva y hay mayores niveles de recepción en el cliente.

En conclusión, los directores y publicistas deberían de trabajar utilizando las ventajas que tiene la publicidad en el cine, posicionando productos sin abusar, que ayuden a la narrativa de la historia sin entorpecerla pero que a su vez no ponga en riesgo la imagen del producto.

REFERENCIAS

Monografías (2008) Los Medios de Comunicación social (en linea) México D.F. http://www.monografias.com/trabajos13/losmedi/losmedi.shtml

Media Publicidad (2007) Historia de la Publicidad: Cine (en linea) España, Madrid. http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque8/pag10.htm

Consultoría Rava Publicidad (2010) Publicidad en el cine (en linea) Buenos Aires , Argentina. http://www.ravapublicidad.com/publicidad-en-cine.php

Series y programas televisivos realizados en México

Las pocas oportunidades que pude ver este programa televisivo no fueron más que pura decepción. Hay muchos programas que existen en México con muy buenos temas. Pero estos son planteados y desarrolladas casi de una forma de burla hacia el espectador. La mala actuación es mas que evidente y la forma en que lo cuentan aún esta peor. Cuentan las historias como si el espectador fuera estúpido para poder a llegar a comprender lo que cuentan. Entonces escogen contar las historias de una manera tan sencillamente torpes. Quiero creer que es esa la razón por la cual tiene este desarrollo el programa, no quiero pensar que no tienen la capacidad de poder hacerlo bien, como debería ser.

La Rosa de Guadalupe es una serie de televisión mexicana creada por Carlos Mercado Orduña y producida por Miguel Ángel Herros, que relata distintas historias, en las que los milagros de la Virgen de Guadalupe están presentes.

Cada programa relata una historia distinta, en la que algún personaje tiene alguna dificultad (personal, familiar, una mezcla de ambas, o vinculada con algún amigo o ser querido) que no se logra solucionar, por lo que pide la ayuda de la Virgen de Guadalupe a través de alguna oración específica para su problema. Instantes después de cada oración, aparece una rosa blanca, la cual es un símbolo de que la petición ha sido escuchada por la Virgen de Guadalupe y la señal de que todo se solucionará adecuadamente.

Cuando se soluciona el problema, los involucrados son acariciados por un viento (que representa el actuar de la Virgen de Guadalupe) y, al final de cada episodio, uno de los personajes narra el mensaje, a modo de moraleja, propio de cada capítulo.

Volvemos a lo mismo, sí pueden relacionarse con una imagen religiosa ¿Porque no? Pero de la manera que lo establecen, es como para que la Virgen baje del cielo y solo pregunte ¿Por que? Retomo lo anterior tiene muy buenos temas, temas que afectan a los jóvenes, a los adultos, a los de la tercera edad. Sí son temas de apoyo, pero existen diferentes formas de hacerlo y la forma en la que lo desarrollan es muy mala. Pero que puedo decir sí es un éxito en México, es porque los Mexicano no se molestan por pensar un poco mas allá.

Es un programa que entiende a las mujeres con temas reales y de actualidad hecho para usted donde presenta la dramatización de historias que actualmente viven las mujeres en su entorno social, ilustrando en cada capítulo un tema específico como la adopción, SIDA, maternidad, lugar de trabajo, menopausia, alcoholismo, infidelidad, depresión, condiciones terminales y vicios entre otros, se representan a través de las más de 500 horas de la televisión.

Es un programa mas acertado que los dos anteriores, todavía tiene un grande problema que son las actuaciones pero las historias son tan apegadas a la realidad que una mujer se identifica con ellas tan rápido. Es un programa que es transmitida en TV azteca, eso le da la oportunidad a muchas mujeres de México tanto a observar como aprender y seguir adelante. 

Examen de Toño No.1

1.- Capadocia 
Me gustó la idea de que HBO se haya lucido con el inicio de esta serie, me gusto mucho que fuera una idea muy original, controvertida y polémica, todo el reparto es buenisimo, y se nota que los guionistas y directores le ponen mucho fuerza a cada capitulo de la serie.
Estuvo bien que los primeros capítulos jugaran con varias historias paralelas que se van cruzando y que después se resuelvan de muy buena manera.
El argumento está lleno de giros inesperados muy bien hechos y nada predecibles. Abundan escenas crudas y fuertes, con la ayuda de los personajes muy bien definidos. No me gusto que después de la mitad de la serie,  se enfoca mas en la vida personal de la directora.

2.- María de todos los ángeles
La verdad, esta serie no me gusta pero tampoco me disgusta, ya que se burla mucho de la clase popular en México, y eso me da mucha risa por que es verdad pero de una forma extrema. Súper típico mostrar la vida de una muchacha que sueña con encontrar el amor de su vida. Desilusionada del amor, termina invocando a los Ángeles para encontrar a su ser amado. Encuentra al amor de su vida con el nombre de Albertano, que es rechazada una y mas veces, pero al igual siente algo especial por María. Pero lo que le da sabor a este amor es que Doña lucha se interpone de una forma muy cultural y chistosa, como la típica madre mexicana. La producción es de Televisa, entonces no cuenta con mucha, pero si con la necesaria para crear un buen ambiente en los personajes.

3.- Mujeres Asesinas
Primero debo decir que la poca creatividad de Televisa siempre ha sido un buen negocio para ellos haciendo remakes de muchos lados.  Hablando de esta serie en especifico, creo que la campaña de publicidad es muy bien realizada para captar la atención de cualquier espectador. Me gusta mucho como es la dirección en escena, la participación de algunos actores y actrices bien escogidos para formar parte del elenco y la fotografía , que si bien no es excelente, está mil veces mejor la serie argentina.
Es obvio que no es una súper serie, pero cumple en ofrecer entretenimiento, trata de buscar un poco de morbo pero al final no logran con lo que la audiencia pide en imagen.
Odio que censuraran escena a Televisión abierta, pero creo que estuvo bien que a la venta en series estuviera con altas ventas.

Complemento Examen Historia Television 2

1-El chavo del 8
Apesar de que Bolaños sea un gran artista mexicano a mi personalmente el humor de esta serie televisiva me disgusta demasiado,se me figura a un humor muy burdo y simple y con la misma formula en cada episodio pero con elementos distintos,los personajes son muy simples, el hecho de que un niño como el chavo viva en un barril se me hace una idea muy tonta, y los estereotipos de los demas personajes, el amargado , los ricos y asi por el estilo, no digo que le falte contenido lo que me molesta es lo monotono que llega a ser.Por esta simple serie es mi disgusto en general por la comedia del humor blanco de mexico,yo soy y seguire siendo fiel al humor con doble sentido asi como del albur mexicano que eso realmente nos resalta del resto de la comedia mundial.

2-Guerra de chistes
Este programa en particular se me hace una ofensa por completo a la television mexicana ya que nisiquiera se rompieron la cabeza al hacerlo ,solo agarraron a comediantes de serie b por asi decirlo a decir un monton de tonterias y chistes buenos pero contados de una pesima forma por estos tipos.El meter a una mujer de buen cuerpo a nada mas hacer bulto en el fondo del "set" se me hace un recurso muy pobre en el programa,asi como los invitados que van cada semana a contar sus chistes,desafortunadamente el programa en varias ocasiones nisiquiera tienen chistes solo se la pasan hablando de tonterias y fastidiandose unos a otros,lo triste tambien es que debido a estos programas que no aportan nada la gente cada ves se vuelve mas tonta al escoger sus programas de television,pero pues almenos como negocio funciona ya que estos mismos sujetos tiene su propio show en vivo.

3-Telenovelas (en general)
Las telenovelas son un gran negocio y todo un reto escribirlas de eso no me queda duda el problema es las tematicas que desgraciadamente son siempre el mismo pan con mantequilla, el rico se enamora de la pobre o alguna tonteria asi pero el gran cambio son las locaciones y los actores que sus formulas son pues meter al artista de moda en el momento ,las actuaciones tambien seme hacen una completa basura, sea televisa o tv azteca,sea cual sea las actuaciones dan pena y lastima en su mayoria,una que otra excepcion no dudo que haya por ahi pero pues vaya que hay pocas,pero por desgracia tambien son un gran negocio y emboban a la gente de formas increibles,aun sabiendo la gente ya quien es el malo o que ira a pasar no se despegan de la tele para ver que pasa y al parecer las telenovelas mexicanas seguiran por mucho tiempo mientras haya guionistas que se preocupen en escribirlas.

EXTRA-Laura
No hay mucho que decir ,simplemente que es basura y Mexico cayo al nivel de Peru en cuanto a programacion televisiva.

Adaptación

Adaptare s hacer tuya una idea que ya existe.

Creas es hacer que los demás quieran adaptar una idea tuya.

A este concepto pude llegar después de la clase que tuvimos el jueves pasado y gracias a lo las palabras que recordé de nuestro maestro de guión, el cual nos dijo que una obra no se puede adaptar, si no que una idea adaptada es la versión de algo de otra persona, y que en ese momento deja de ser una adaptación de una idea, y se convierte en la idea de una cosa de la idea de alguien.

Anyuli Rojas Mercado

Sealtiel Alatriste

Sealtiel Alatriste nace el 15 de julio de 1949, toda su vida se unió al proceso de la creación, al ser desde muy pequeño espectador de este proceso, ya que su padre se encargaba de dibujar cómics

Desde el año 2005 Teófilo Huerta Moreno lo acusa de plagio, en varios de los artículos  y blogs publicados por este periodista y escritor, involucrándolo en diversas violaciones contra los derechos de autor, entre otras cosas también se le acusa de aprovechar su situación siendo director de la editorial Alfaguara tomando textos para algunas de sus obras.

El 15 de febrero del año cursante Sealtiel entrega una carta renunciando a su puesto como coordinador de Difusión Cultural del la UNAM donde decía lo siguiente:

"En días recientes se me ha atacado en diferentes medios impresos y electrónicos porque utilicé párrafos de diversas fuentes en unos artículos que escribí hace años, y que representan una parte ínfima de los que he escrito.”

"No voy a negar que la falta que se me atribuye sea cierta. Niego sin embargo que éstos, mis artículos, sean producto de un plagio, lo sustancial de ellos parte de ideas y recuerdos propios, con un estilo personal que se puede rastrear en toda mi obra, y si en los casos señalados refieren algo ya escrito, investigado o conocido, no constituyen la médula de mi argumentación, y el propio sistema universal del derecho de autor lo admite como una conducta lícita, apuntando que la falta se limita a no haber entrecomillado o citado la fuente, sobre todo si ésta se realiza fuera del campo educativo o de la investigación científica”

"Sin embargo, no pretendo justificar, ni disculpo lo hecho, al contrario, me disculpo con quien pudiera sentirse ofendido con ello, pero sí creo necesario acotar mi error, pues no medré con esos párrafos, ni me adjudiqué el mérito de algún descubrimiento excepcional, ni los presenté en ninguna instancia académica, y nada tienen que ver con ningún libro que me hubiese hecho merecedor a cualquier premio”

"Quiero, al dar esta explicación, fijar una posición que se me ha reclamado, y por ello le he pedido al rector de la UNAM, Dr. José Narro Robles, la separación de mi cargo para que se mesuren en su exacta dimensión las faltas que pude cometer en el pasado, y reivindicar mi obra literaria y mi trabajo como editor y funcionario de la cultura."

http://www.etcetera.com.mx/articulo.php?articulo=11506

http://www.proceso.com.mx/?p=298453