Es el conjunto de
herramientas tácticas de marketing controlábles (producto, precio,
plaza y promoción) que la empresa combina para producir la
respuesta deseada en el mercado meta.
Producto
Cualquier bien o servicio
que se puede ofrecer a un mercado para su adquisición, uso o
consumo.
Precio
Es el valor monetario que
se le asigna a un producto y/o servicio.
Plaza
Es el lugar en donde se
realiza el intercambio entre producto/servicio y el dinero.
Promoción
Se trata de una serie de
técnicas integradas en el plan de marketing, cuya finalidad consiste
en alcanzar una serie de objetivos específicos a través de
diferentes estímulos y acciones limitadas en el tiempo y dirigidas a
un target determinado.
Ejemplos de las 4Ps en
México
Producto: Cerveza XX
Lager 650ml
Precio: $11.00
Plaza: Tiendas de
Auto-servicios, Supermercados.
Promoción: Spots de
Televisión, Espectaculares, Banners en la Web y Medios Impresos
Producto: Té Arizona de
Mango 680ml
Precio: $9.50
Plaza: Tiendas de
Auto-servicios, Supermercados, Misceláneas.
Promoción: Carteles
Producto: Macbook Pro 15”
Precio: $37,999.00
Plaza: Apple Shop, Apple
Store, Centros Comerciales, Tiendas de Electrónica.
Promoción:
Espectaculares, Banners en la Web, Medios Impresos, Carteles, Spots
de Televisión, Correo Electrónico.
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