Cine Como medio publicitario Jorge Rodriguez

Jorge Rodríguez García

Cine como medio publicitario

A lo largo del tiempo dentro del hipercine , la publicidad se ha empleado para llevar el producto deseado a grandes masas ya que el cine es un producto de consumo voluntario y deseado, creándose así en uno de los medios actuales más populares en la industria de la publicidad. El hecho de que en una película de gran presupuesto se inserte un producto o slogan en particular de alguna marca popular creara un impacto en la sociedad muy especial y concentrada logrando una mejoría en el consumo del producto que se mencione.

Con el cine no solo se refiere uno a la publicidad dentro de la película ya que en muchas ocasiones la publicidad es completamente externa, con esto me refiero a la publicidad en el establecimiento cinematográfico, yendo desde vasos, envases de comida o en los mismos carteles publicitarios en las salas del cine o en el lobby de este.

Algunas de las ventajas de la publicidad dentro del cine son:

VENTAJAS

• Calidad del impacto, consecuencia de las condiciones de recepción que ofrece el medio. Esto está relacionado con una alta tasa de recordación. La publicidad en cine, por lo general, impacta y se recuerda más.
• Saturación inexistente, ya que el número de anuncios que se proyectan es muy reducido.
  
  
• Gran calidad, aunque con contrastes. Se distingue muy bien la publicidad de las grandes marcas, sugerente, expresiva, y la de pequeños anunciantes de la zona que aciertan sin duda en la oportunidad de contacto con su público pero no cuentan con medios profesionales.
  
  
• Actitud positiva del espectador: ha elegido ir al cine, lo concibe como tiempo de ocio, una diversión ante la que demuestra una clara actitud positiva. Su atención sobre la pantalla es máxima.
  
  
• Cierta flexibilidad geográfica: el número de salas se redujo pero también se han abierto nuevas, hoy la mayoría de las poblaciones tienen cerca o relativamente cerca la oferta de la cartelera.

Asi como algunas desventajas:

DESVENTAJAS

• Segmentación geográfica local: el medio permite plantear compañas de cobertura nacional, regional y local, aunque es en este último terreno en el que ofrece su máxima capacidad, ya que puede plantearse la difusión específica en una zona o en determinados barrios de una ciudad.
  
  
• Escasa penetración: al contrario que la televisión, no es un medio que permita conseguir audiencias grandes en poco tiempo.
  
  
• Escasa flexibilidad temporal: el número total de sesiones es muy reducido, al día sólo se podrán hacer dos o tres pases.
  
  
• No efecto de repetición: el anuncio se pasa una sola vez por sesión. La mayoría de los espectadores va poco al cine. En caso de que alguien haya ido tres veces al mes se habrá expuesto al anuncio como máximo tres veces, aunque es posible que la campaña no estuviera en pantalla durante todo ese tiempo, o que haya ido a otro cine donde no la ponían o que haya llegado tarde, justo al comienzo de la película.
  
  
• Alto coste de producción: un anuncio para cine es una película de cortísima duración pero su presupuesto tiene las mismas partidas y el coste de hacerlo con calidad es elevado. Además es preciso enviar copias a cada una de las salas, lo que aumenta aún más el precio total.

Los spots dentro del cine también son de gran interés para los medios publicitarios ya que pueden tomar un tiempo de mayor duración en comparación a los de televisión que generalmente son de 10 a 15 segundos aumentarlo a 30 o 40 segundos en el cine como parte de la “programación” previa a la película.

Asi mismo el cine también emplea el uso de la publicidad, el anuncio de la película o del mismo cinema se emplea en la publicidad de formas muy especiales para generar cierto impacto en la sociedad, dependiendo de los fuerte que sea la película la publicidad aumentara en forma y tamaño debido a que este tipo de publicidad es cara pero efectiva. Éste tipo de publicidad aplica para distintos tipos de propaganda como posters, espectaculares, mobiliario urbano, cabinas telefónicas, transportes, recintos deportivos, textos, figuras didácticas, etc. Y en la actualidad incluso por medio de la red, ya sea por mensajes de texto automáticos, o en las redes sociales y lo más importante páginas web de la misma película, incluso dentro del mundo del celuloide como negocio, y no como lugar, hay enormes y multimillonarias campañas de promoción que llegan incluso a ocupar campos que no tienen nada que ver con las películas, como es el caso del merchandising.

En conclusión, actualmente el cine es de los medios publicitarios más fuertes en el mercado ya que es un medio muy poderoso y llamativo para todo tipo de persona asi como a grupos sociales de cierto nicho, también recalcando el merchandising que es una forma de sacarle provecho al cine de una forma inimaginable y con repercusión en todo tipo de cosas desde alimentos hasta figuras de acción, es una forma muy creativa y espectacular de hacer publicidad.

FUENTES

7 JUNIO 2007 “EL CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO” http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/el-cine-como-medio-publicitario/

“LOS MEDIO PUBLICITARIO-EL CINE” http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque8/pag10.htm

CID,CAROLINA “EL DEPARTAMENTO COMERCIAL EN LA EMPRESA-CAPITULO 11-EL CINE” http://www.mailxmail.com/curso-departamento-comercial-empresa/medios-publicitarios-cine