LOPEZ OBRADOR: LA ULTIMA ESPERANZA PARA MEXICO. 2011
(http://www.youtube.com/watch?v=wJc6uRmUW4A)
Sus spots publicitarios van dirigidos especialmente a la gente de clase media y baja. En este spot se utiliza material que se ha ido grabando en sus discursos de campaña a la candidatura en donde se muestran imágenes de grandes conglomeraciones, destacando principalmente a indígenas, gente de la tercera edad y mujeres.
La masificación de gente representa la unión del pueblo mexicano, algunas de estas tomas se encuentran en picada brindando un segundo significado a la imagen: el pueblo esperando a su redentor.. Otro aspecto interesante en estas tomas son los panneos de cámara, siempre hacia la derecha, esto en la cultura occidental representa progreso y aunado a la imagen de masas representa el futuro progreso del pueblo mexicano.
El que el candidato aparezca entre la gente saludando y conviviendo con ella, da a entender que es un hombre del pueblo y para el pueblo. Entre estas imágenes se logra ver la bandera gay, lo que significa que este candidato no discrimina las preferencias sexuales de las personas. Otro punto interesante en el spot es el hombre mayor leyendo y la joven vestida de payaso sujetando el periódico, una imagen va seguida de la otra, dando a entender que habrá cultura para el pueblo sin importar la edad ni la clase social.
El lenguaje que utiliza es claro debido al bajo perfil educativo para quien va dirigido este spot. Al inicio del discurso repite la frase “No mas...”, lo que hace que entre mas lo diga, mayor peso cobre. Su discurso evoluciona a un “nosotros”, igualándose con el pueblo y termina con la 1era persona del singular, mantiene la igualdad con el pueblo y no se enaltece como persona pero si como “un ser humano”, exponiendo lo que son sus defectos y virtudes.
Existen tomas que claramente se ven que no son parte del material que se capturó durante sus discursos públicos, sino que fueron creadas especialmente para este spot. Obrador aparece de perfil en un podium dirigiéndose a la gente y tras de el hay un backlight que enaltece su presencia, esto puede representarse como el iluminado que viene a salvar al pueblo mexicano.
QUINTO INFORME DE GOBIERNO - ENRIQUE PEÑA NIETO
(http://www.youtube.com/watch?v=9hLntlcijvQ)
Teniendo a Emilio Azcárraga Jean, Presidente y Director de Televisa entre el grupo de personas que lo rodean, Peña Nieto decidió basar su campaña electoral en la plasticidad de su apariencia . El spot del 5to Informe de gobierno de Peña nieto va dirigido a la gente de clase media alta y alta, especialmente mujeres.
El spot comienza con un plano mostrándonos una camioneta de lujo en movimiento, si no supiéramos que es de la “campaña electoral” de Peña Nieto, creeríamos que es un comercial de la nueva edición 2012 de la Lincoln Navigator o la Escalade de Cadillac. Desde el inicio este spot empieza discriminar a un gran sector en la sociedad, que son todos aquellos que no pueden darse el lujo de comprar este tipo de vehículos, básicamente mas del 80% de la población en México.
Acto seguido vemos al protagonista de este spot que es el candidato a la presidencia por parte del PRI. Una persona que si bien, no es buena para la improvisación, tiene otras magnificas cualidades como memorizar por partes guiones con cierto nivel de dificultad y ser amado por las cámaras. En la imagen vemos a Peña Nieto después de un largo y arduo día laboral y esto lo sabemos por que en la imagen trae arremangadas las mangas de su camisa, una imagen iconográfica de la gente trabajadora.
El hecho de que se acuerde de tantas cosas, nos dice claramente que el candidato por parte del PRI tiene una magnifica memoria y el hecho de que no recuerde de que murió su esposa o sus tres libros favoritos nos asegura que al fin de cuentas es un ser humano y no un paquidermo (por eso que dicen que la memoria del elefante es perfecta).
Su rostro tallado por los mismos ángeles y su perfil perfecto que vemos durante 17 segundos son sus armas para ganar la presidencia y gobernar este país y pobre de aquel que lo insulte o denigre porque sabemos que cuenta con un arma mucho mas poderosa que las antes mencionadas... su hija, una bella princesa de sangre azul y origen divino que el proletariado debe de venerar.
NOTA: Carlos, como este spot lo analizamos en clase hasta exprimirlo y no encontré otro de esta gran persona, decidí hacerlo en un tono sarcástico e hilarante para que pasaras un buen rato y no hicieras bilis por este bodrio de persona que podría gobernar el país.
Spot Josefina Vázquez Mota - Pre-campaña 2012
(http://www.youtube.com/watch?v=Z4hTSLM815Y&noredirect=1)
La simplicidad de este spot de campaña electoral lo dice todo, no hicieron gran esfuerzo por enaltecer la imagen de esta candidata, ni la del partido. No es claro el público al que va dirigido, pero por la gran cantidad de jóvenes que aparecen en los últimos segundos del spot, diría que ese es su target, el mismo que se usó para la campaña electoral de Vicente Fox.
Este spot carece de connotaciones y de semántica, al inicio vemos a Ernesto Ruffo Appel, ex-gobernador de Baja California que también apoyó a Vicente Fox en su candidatura a la presidencia junto con Carlos Medina Plascencia, ex gobernador de Guanajuato, dos figuras fuertes dentro del PAN creyendo en su partido político y hablando bien de Josefina Vázquez Mota.
El mensaje se vuelve confuso cuando empiezan a decir que van gobernar con mayor participación ciudadana porque el PAN esta hecho por y para los ciudadanos, la ironía radica en que los ciudadanos aparecen muy poco en este spot ademas de estar difuminados y en segundo plano, siempre opacados por la presencia de la candidata del PAN.
CONCLUSIONES: Desde mi perspectiva, el spot mejor realizado fue el de la campaña de AMLO, la persona que lo realizó, logra evocar unidad y tiene un un público mejor definido. El plus que tiene la campaña de AMLO es su llamado “MORENA: (Moviemiento de Regeneración Nacional)” El cual evoca a un cambio y a su vez a la mujer mexicana, a la tez del mexicano y a la virgen Guadalupana.
REFERENCIAS:
Se Vende Presidente: http://sevendepresidente.wordpress.com/
Elección 2012: http://www.eleccion2012mexico.com/
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